Самые известные модные блогеры в России и в мире

Самая закрытая и гибкая, демократичная и консервативная сфера – мир моды – годами не меняется и преображается в мгновения. Не пуская за закрытые двери показов чужаков «не из своих», мода с радостью и жадностью вслушивается в каждое слово, брошенное такими чужаками.

И если раньше между нами и ними – между теми, кто смотрит шоу великих дизайнеров не с первых рядов, и теми, кто эти шоу создает, – лежала почти непреодолимая пропасть, то сегодня мы можем влиять на моду. Как? Мы обойдемся без эскизов, иголок и швейных машинок. Оружие современных покорителей модной индустрии – блог. Сьюзи Менкес (Suzy Menkes)  уже давно не находит себе места – в игру вступили те, кто по праву считается сейчас главными трендсеттерами сферы. FashionTime представляет обзор самых влиятельных fashion-блогеров – online-акул пера, превратившихся из неизвестных любителей в диктаторов модного мира.



Прошло больше 20 лет с момента воцарения Интернета – и все уже прекратили удивляться, как быстро и безвозвратно Всемирная паутина уничтожила любые границы – расовые, возрастные и социальные. Но наша история – история selfmade man, кто буквально создал себя из ничего – начинается на заре 2000-х.

Именно тогда начала набирать силу так называемая блогосфера, сформировавшая наших нынешних героев. Миллионы никому не известных людей устремились в online-пространство, выставляя напоказ свои таланты и амбиции, громко заявляя о своих намерениях и желаниях.  Из Сети пришли современные поэты и музыканты, художники и дизайнеры и, естественно, журналисты. Барьеров не стало – известности добивались собственными талантами, минуя традиционные схемы «радио – телевидение – печать». Самый честный и объективный критерий – любовь независимого читателя – сработал как лучший отборочный механизм из ныне придуманных. Признание получали лишь те, кто действительно его заслуживал.

На этой благодатной почве плюрализма мнений и возможностей донести эти мнения и выросли современные fashion-блогеры. Те, кто сегодня почитается чуть ли не на одном уровне с создателями модной индустрии, кто выделен в отдельную касту сверхжурналистов, кому многомиллионные компании платят за единственную положительную рецензию.

С одной стороны, феномен успеха fashion-блогосферы прост: это независимость и смелость тех, кто формирует среду, умноженные на огромное количество ярких и неожиданных фото. Если раньше суждения 16-летней девушки о показе Dior могли вызвать лишь снисходительную улыбку, то сегодня эти суждения стали чуть ли не прописной истиной и манифестом целого модного сезона. С другой стороны, до конца неясно, какая сила заставила публику, а за ней и мировые бренды обратить свой благосклонный взор в сторону интернет-публицистов. Видимо, секрет кроется в усталости общества от ангажированности традиционных СМИ и однообразности их почти всегда льстивых рецензий. Мы захотели правды, и правда пришла к нам в лице не всегда образцовых, но постоянно бескомпромиссных обзоров Тави Гевинсон (Tavi Gevinson), Брайана Боя (Bryan Boy) и других лидеров целой плеяды настоящих fashion-журналистов онлайн-пространства.
 


Кто: филиппинский мальчик, в течение года сумевший сделать то, чего другие добиваются годами, – покорить модный олимп и стать лучшим другом чуть ли не всех влиятельных дизайнеров. В честь него Марк Джейкобс  (Marc Jacobs) создал сумку с инициалами BB из кожи страуса, а бренд Fendi использовал фирменную позу блогера в съемках своей рекламной кампании в 2006 году. В первых рядах самых громких показов Брайан сидит вместе с Анной Делло Руссо (Anna Dello Russo), Сьюзи Менкес (Suzy Menkes) и Пэрис Хилтон (Paris Hilton).

Как: любитель эксцентрики и эпатажа 31-летний блогер начал свой звездный путь в 2005 году. Кстати, как утверждает сам Бой (настоящее имя – Брайан Грей Ямбао), решение вести блог он принял после недолгой, но впечатлившей его поездки в Москву.  Пожалуй, Брайан стал первым влиятельным онлайн-журналистом, изменившим ход fashion-истории: заметки молодого дарования отличались точными и острыми комментариями, не щадившими самых маститых дизайнеров. Популярность блога Брайана росла ото дня в день, а сейчас страницу www.bryanboy.com посещают больше 30 000 человек ежедневно.

Fashion Tips: Бой покорил онлайн-читателей и модные корпорации своим уникальным слогом и циничными, остроумными комментариями. Брайан не боится высказывать свое мнение даже сейчас, когда у него в друзьях ходят те, кого он зачастую критикует в блоге. Естественно, его собственный стиль привлекает не меньше внимания, чем заметки. Молодой человек питает откровенную слабость к каблукам, облегающим лосинам, ярким аксессуарам и ювелирным украшениям. Принимая подарки от Dolce&Gabbana, Versace, Marc Jacobs и Lanvin, Брайан сформировал неповторимый образ, балансирующий на грани китча.  «В моем гардеробе 50% женской одежды. И что?» – говорит Брайан, никогда не скрывавший своей сексуальной ориентации. Его друзья-дизайнеры уже давно просят Боя заняться выпуском собственной коллекции одежды, но блогер отказывается, ссылаясь на то, что он всего лишь «простой парень, не претендующий на славу модельера».

Вдохновение: в смелости, неожиданных луках, high-fashion и эксклюзивных фотографиях с закрытых показов.

Блог: http://www.bryanboy.com/



Кто: китайская девушка, рожденная в Лондоне, Сьюзанн Лау (Susanna Lau) – одна из самых нетипичных и ярких представителей современной fashion-блогосферы. Блогер, которая известна под ником Сюзи Баббл (Suzy Babble), по настроению и вдохновению пишет в журналы Elle, Dazed Digital и The Daily Rubbish. Сюзи – адепт философии DIY (Do It Yourself, буквально «Сделай сам»),  увлекается народными ремеслами, шьет, мастерит аксессуары и монтирует чудесные видео, которые и принесли ей славу fashion-блогера.

Как: одна из первооткрывательниц жанра Сюзи начала вести свой блог в марте 2006 года, и уже через полтора года посещаемость ее странички выросла до 1,2 миллиона читателей в месяц. Слог Сюзи отличается резкостью – девушка зачастую выдает бескомпромиссные и однозначные суждения, которые, впрочем, закрепили за ней славу настоящего модного критика. В числе ее поклонников – Missoni, Jason Wu и Victoria Beckham. Сюзи посвящают статьи и сюжеты на fashion-каналах, снимают в фотосессиях для глянца, берут интервью и равняются на ее гардероб.

Fashion Tips: «Каждый уважающий себя блогер должен собственным примером показывать, что есть стиль», – уверена Сюзи Баббл. И, глядя на эту миниатюрную девушку, понимаешь, почему она является примером и источником вдохновения для сотен тысяч человек. Именно она привила улицам Лондона всенародную любовь к тенденции oversize, сочетанию несочетаемых фактур и кроя. Фотографии из ее блога по количеству скачиваний соперничают лишь со страницей Брайана Боя, а все модницы мегаполисов копируют неповторимую манеру Сюзи. Динамичный цвет, многослойность, смелость и любовь к эксперименту отличают удивительный почерк Баббл.

Также блог Сюзи радует своих поклонников уникальными авторскими видео. Наибольшую популярность заслужил ролик о том, как в мастерских Chanel создается легендарный little black jacket. Сюзи самостоятельно снимает и монтирует видео, снабжая их остроумными и тонкими комментариями.  А особую любовь мисс Лау питает к молодым дизайнерам, о чьих коллекциях постоянно рассказывает у себя на странице.

Вдохновение: в непередаваемом авторском слоге и ярких иллюстрациях.

Блог: http://www.stylebubble.co.uk/
 

Кто: «маленький злой нарцисс» (как называет себя сама Тави) современной fashion-журналистики, самый молодой и самый успешный блогер за историю online-публицистики, 15-летняя американка Тави Гевинсон (Tavi Gevinson) – та, которую называют гением и новой Анной Винтур (Anna Wintur). Тави есть за что называть феноменом, ведь после почти пяти лет существования ее блога девочка сумела не только зарекомендовать себя авторитетным модным критиком, но также попробовать себя в дизайне, музыке, оффлайн-журналистике, везде добившись заметных успехов. 

Как:  первая запись в блоге Гевинсон появилась в 2008 году, когда девочке было всего 11 лет. Тогда многие читатели (число которых выросло в рекордный срок до рекордных размеров) просто не поверили, что совсем еще ребенок может так грамотно анализировать модные показы, ссылаясь на историю моды и проводя параллели с минувшими сезонами. И до сих пор остаются сомневающиеся, уверенные, что Тави – грандиозно продуманный фейк. Но, впрочем, ее миллионную аудиторию, а также дизайнеров-почитателей ее таланта не волнуют подобные суждения – от первых Гевинсон получает сотни восторженных писем, а вторые заваливают девочку эксклюзивными подарками из новых коллекций. 

Помимо рецензий на модные шоу и рекламные кампании со своими читателями Тави делится впечатлениями о просмотренных фильмах и прочитанных книгах, демонстрирует собственные комплекты и аксессуары, стилизованные ей съемки и просто делится фотографиями своих друзей. 

FashionTips: стиль Гевинсон может вызывать как бурный восторг и восхищение, так и неприятие и даже раздражение. Особенно часто негодуют по поводу Тави и ее неординарных выходов в свет редакторы большого глянца. Так, глава Grazia US заметила в своем Twitter, что «надоедливый огромный бант Гевинсон мешал весь показ Dior». Некоторые называют блогера юной старушкой: девочка – известный любитель винтажных вещей и аксессуаров, радикальной многослойности и неоднозначного кроя. Конек Тави – сложносочиненные наряды, для композиции которых в ход идут покупки из секонд-хенд, экземпляры из бабушкиного сундука и последние поступления из коллекций легендарных модельеров. 

Но собственный стиль Тави лишь дополнение к ее неординарным и тонким рецензиям, нередко грешащим радикализмом и юношеским максимализмом. Впрочем, за пять лет существования ее блога девочка заметно выросла: сегодня она пишет для Interview и Vogue, выступает против коммерциализации сферы моды и поддерживает своего любимого дизайнера, опального Джона Гальяно.   

Вдохновение: в каждом талантливом посте Тави, ее коллажах, которые она создает с большим умением и вкусом, а также в стилизованных съемках с ней в главной роли. 

4. ЛЕАНДРА МЕДИН

Кто: простая девушка из Нью-Йорка, 22-летняя Леандра Медин (Leandra Medin), известная всему миру как автор блога The Man Repeller. Одна из самых стабильных и влиятельных блогеров, отличающаяся от своих коллег исключительной иронией и любовью посмеяться не только над творениями дизайнеров, но и над собственными модными пристрастиями. Самокритичность и сарказм Леандры видны даже из названия ее сверхпопулярного блога. «Я осознаю, что все вещи, которые я воспеваю, могут оттолкнуть и напугать мужчин. Впрочем, мне до этого нет никакого дела, ведь главное – нравится себе и только себе», – уверена мисс Медин. 

Как: путь в «большие блогеры» для Леандры начался с показов Нью-йоркской недели моды, куда 18-летняя Медин попала совершенно случайно. «Конечно, как любая жительница Манхэттена, я обожала моду и была фанатом странно нарядиться, но никогда всерьез не думала, что могу стать кем-то, кто влияет на индустрию», – призналась в одном из интервью глянцевому журналу Леандра.  Впрочем, стать настоящим трендсеттером Медин удалось далеко не сразу – почти два года ее блог читали лишь друзья и знакомые. Но в конце концов ее ироничные комментарии и точные рецензии, а также обилие фотографий и совершенно уникальный стиль Леандры заставили мастеров мира моды обратить на девушку благосклонные взоры. 

FashionTips: образами, которые создает Медин, вдохновляются и обычные читатели ее блога, и поклонники из fashion-мира. Совсем недавно девушка сотрудничала с маркой Uniqlo, создавала собственную линию обуви и футболок. Стиль Леандры понятен и прост, с одной стороны, с другой же – его почти невозможно скопировать или перенять. Сила блогера – в неистовой страсти к аксессуарам: девушка вдохновенно подбирает детали и дополняет ими созданные комплекты, в которых сразу можно узнать фирменный почерк Медин. 

Вдохновение: в позитивных  и ироничных заметках Леандры и ее зачастую сдержанных, но четко вымеренных и разбавленных аксессуарами комплектах.

5. АЛИКС (Cherry Blossom Girl)

Кто: романтичная француженка по имени Аликс, которая ведет свой блог на двух языках. Аликс, или, как ее знает весь мир, Cherry Blossom Girl, обожает путешествовать, черпая вдохновения для своих обзоров и рецензий в поездках. Девушка любит демократичные марки, инспирируя своих поклонников на создание простых и гармоничных комплектов. 

Как: собственная страница появилась у Аликс (Alix) в 2007 году, она решила стать блогером после громкого успеха Брайана Боя. Впрочем, Cherry Blossom Girl сделала ставку не на эпатаж и футуризм; для Аликс главное не шокировать читателя, а вдохновлять его и делиться собственными идеями. Любовь к женственным нарядам, винтажным аксессуарам и пастельным тонам подкупила миллионы девушек, уставших от агрессивных тенденций. Посещаемость модного блога Аликс – более 1 миллиона читателей в месяц. Естественно, такой успех не мог оставить равнодушными fashion-дизайнеров: почти сразу после успеха страницы Аликс начали приглашать на все парижские показы. Увы, но это не помогло девушке полюбить высокую моду так, как она любит демократичные марки. «Haute Couture – это вдохновение, но в реальной жизни я предпочитаю комфорт и простоту», – говорит блогер. 

FashionTips: блог Аликс по праву считается самым трогательным и женственным из ныне существующих. Девушка любит постить не только фотосессии с собой в главной роли, но также подробные и красочные отчеты из поездок по миру. Ее страницу уже давно читают не только модницы, но и любители путешествовать. В последнее время Cherry Blossom Girl проживает в Японии, перенимая традиции и культуру Страны восходящего солнца. 

Аликс создает образы с исключительно чистыми линиями и прозрачными пастельными цветами, аккуратно экспериментирует со шрифтами и фактурами, предпочитая во всем придерживаться трогательного и игривого стиля baby doll. Любимый элемент гардероба француженки – всевозможные юбки, которые она умело миксует со свитерами грубой вязки, грубыми сапогами и длинными кардиганами. 

Вдохновение: в чудесных фотоподборках, выполненных с любовью и тонким вкусом, а также исключительно женственных комплектах, которые понравятся любой девушке. 

1.  СВЕТЛАНА ПАДЕРИНА

Кто: Светлана – модельер-конструктор по образованию, любительница и любимица российских модельеров и брендов, которые так часто появляются на страницах ее онлайн-дневника. Госпожа Падерина ведет блог практически ежедневно, обозревая почти все модные тенденции и мероприятия. Посещаемость ее страницы внушает уважение и обеспечивает Светлане места в первых рядах главных столичных недель моды. 

Как: к 2007 году Светлана приехала в Москву из Хабаровска, перестала шить и начала специализироваться в журналистике. Стать обозревателем моды Падериной помог прослушанный в МГУ курс «Теория моды». Открыть свою страницу девушка решила к 2010 году. «Изначально не было никакой концепции. Мне просто хотелось записывать свои ежедневные наблюдения за миром моды. А через небольшой промежуток времени многие стали называть меня главным блог-адептом российской моды», – рассказывает Светлана. И действительно, на страницах SvetSezona обзоры о коллекциях российских модельеров появляются чуть ли не чаще,  чем эти коллекции выходят. Впрочем, по утверждению Падериной, заметки о русских дизайнерах не единственное, о чем интересно писать девушке. 

FashionTips: стиль Светланы и ее заметок острый, лаконичный и очень концептуальный. По всему видно, что девушка является ярой поклонницей минимализма в самом его радикальном проявлении. Впрочем, Светлане также нравятся гиперженственные силуэты и ткани. Падерина декларирует собственный девиз – избегать стереотипы и ограничения, идти своим путем и стараться создавать новое. Если оценивать образы блогера, можно однозначно сказать, что у Светланы прекрасно получается быть небанальной и нетипичной. 

Вдохновение: в искренней любви Светланы к развивающейся индустрии российской моды, кратких, но полных обзорах и интересных авторских луках. 

2. ОРЛЕАНА

Кто: юная девушка из Воронежа, «владычица блога о моде» под вызывающим названием shmotomodo.ru, Орлеана (в реальной жизни – Екатерина Василенко) – одна из самых неоднозначных и радикальных персонажей fashion-блогинга. Орлеана не стесняет себя в выражениях, резко и однозначно оценивает те или иные тенденции, заявляет, что никогда не будет писать длинные нудные обзоры о новых коллекциях. «Я больше по конкретным советам, например, что надеть, если вас обуял приступ любви к Дарту Вейдеру», – заявляет Катя Орлеана. 

Как: уже с 14 лет Катя Василенко шокировала родителей и окружающих поведением и вкусами, граничащими с авангардом и китчем.  Впрочем, вызывающие настроения пришлись по душе онлайн-публике: сейчас блог Орлеаны считается одним из самых посещаемых и популярных страниц в русской блогосфере. Популярность пришла к Кате именно после того, как девушка начала воспевать нестандартный подход к ведению собственной страницы: она не смущаясь называет себя владычицей моды, открыто говорит, что не принимает в расчет чужих мнений, смело высказывается о современной моде и демонстрирует читателям образы, в которых не каждая способна появиться даже на вечеринке по случаю Хеллоуина. 

FashionTips: однозначный почерк Орлеаны не спутать ни с чем – здесь и любовь к шипам, и страсть к агрессивным тенденциям, и блестящее умение сочетать в едином образе совершенные противоположности. В блоге Кати – советы и рекомендации на все случаи жизни,  никакой заказной рекламы и демонстрации новых лукбуков. Все материалы резкие, злободневные, ироничные; как говорят критики, страница Орлеаны противопоказана нежным натурам, воспитанным на трогательных картинках Кьяры Фераньи. Кстати, одной из отличительных особенностей блога Кати является открытая, иногда агрессивная критика своих российских и западных коллег, или, как их называет сама Орлеана, «модных блогинь». 

Вдохновение: в шокирующем подходе к формированию модных обзоров, необычных ярких комплектах Орлеаны и ее резком, бескомпромиссном слоге. 

3. КУКЛА МАША

Кто: редактор отдела моды журнала Harper’s Bazaar Мария Колосова, чей блог привлекает внимания больше, чем ее же заметки в печати. Девушка с внешностью фотомодели путешествует по модным неделям Европы, делает замечательные фотосессии, позирует мастерам камеры, заведует собственным интернет-магазином и создает для него лукбуки с собой в главной роли. 

Как: будучи редактором моды в одном из крупнейших  глянцевых журналов на рынке, Мария решила делиться вдохновением и красотой мира моды, окружающих ее по долгу службы, с интернет-публикой. Первые же материалы, снабженные красочными фотографиями с backstage самых громких показов, привлекли внимание неискушенной российской общественности. Сегодня Кукла Маша с успехом ведет свой популярный блог, посещает все российские и почти все европейские модные шоу и презентации, радуя поклонников тоннами изображений. Удивительно, но блог Маши не превратился в ее собственное портфолио (что, с данными Колосовой, было вполне возможно и очень ожидаемо): девушка действительно рассказывает обо всем, что ее окружает, выкладывает инспирирующие картинки европейского street-fashion и делится собственными идеями по поводу развития модной индустрии. Кстати, KYKLAMASHA практически единственный российский fashion-блогер, удостоенный внимания западных СМИ. 

FashionTips: стиль Куклы Маши, как и манера ее изложения, элегантный и простой – все очень информативно, динамично, ярко и лаконично. Маша любит чистые линии и крой, с радостью работает с цветом, добавляя его в свои черные комплекты, питает слабость к ювелирным украшениям и шляпам. Почти каждый лук блогера четко отражает сезонные тенденции; девушка идеально перенимает основы  и транслирует высокую моду в реальную жизнь. Пожалуй, ее блог – самый стабильный и наиболее профессиональный из всех российских страничек. Единственное но – иногда Кукла Маша повторяется, не всегда умея выйти за границы собственного вкуса. 

Вдохновение: в потрясающе сделанных фотосессиях Марии, идеальном соотношении фотографий и текста, чудесных путевых заметках. 

4. СОФИЯ ЕЛИСЕЕВА

Кто: стилист и красавица модель София Елисеева, известная читателям под ником Софи Авеню, в свое время взорвала своим блогом модную общественность. Сейчас Софи ведет несколько телепрограмм, воспитывает сына и снимается в коммерческих проектах. Собственно, предложения о съемках просто посыпались на девушку как раз после успеха ее персонального блога. 

Как: как и в случае со страницей Куклы Маши, на http://sophiesavenue.blogspot.ru настоящее fashion-паломничество началось почти сразу после публикации первых записей. Естественно, сначала интерес публики был вызван редкой красотой и самой Софии, и фотографий, которые девушка выкладывает в свой блог. Но в скором времени даже маститые критики отметили: Елисеева действительно обладает уникальным вкусом, создавая удивительно простые и понятные, при этом яркие комплекты. 

FashionTips: сила Софи Авеню – в ее умении использовать самые яркие и неоднозначные вещи. Китч и блеск, который мог бы убить успешный образ, удивительным образом работает на Елисееву. Просматривая страницы ее блога, не найдешь нейтральных комплектов – буквально каждый лук цепляет и останавливает на себя взгляд.  Любительница алой помады Софи почти каждый свой выход завершает красными губами, что, кстати, признано визитной карточкой fashion-блогера. 

Вдохновение: в удивительно гармоничных и ярких комплектах, созданных  настоящей красавицей. Весь блог – сплошной источник вдохновения и практически готовая инструкция по применению для российской модницы. 

5.  ДАРЬЯ КУНИЛОВСКАЯ

Кто: автор самого, пожалуй, профессионального и глубокого блога о моде под названием «Каждый модный день». Дарья предпочитает оставаться в тени, по минимуму выкладывает фотографии с собой, зато почти ежедневно радует поклонников модной индустрии обзорами, новостями, уникальными фото и интервью. 

Как: Даша Куниловская стала чуть ли не единственным блогером, ведущим свою страницу в жанре fashion-report. Минимум ярких и красочных луков самой Куниловской, максимум информации о новых коллекциях модных и бьюти-брендов – естественно, такую страницу читают те, кому важна суть происходящего в fashion-индустрии. Конечно, многим в блоге «Каждый модный день» не хватает фотографий автора в дизайнерских комплектах, но Куниловская не ставит цели сделать из своей страницы портфолио. 

FashionTips: исключительно профессиональный подход, глубокий анализ, сильные интересные тексты, где каждое слово и фото на своем месте. На сегодняшний день блог «Каждый модный день» является источником полной и качественно обработанной талантливым автором информации обо всем, что происходит на подиумах модного мира. Мнение Куниловской приравнивается к суждениям авторов большого глянца, девушку приглашают на все fashion-шоу и презентации. А совсем недавно Дарья получила должность копирайтера Volvo Fashion Week. 

Вдохновение: в мастерски выверенных текстах, которые могут просветить самого далекого от мира моды читателя.