В сервисе Semantex выяснили, какую солнцезащиту выбирают пользователи Интернета

Сезон долгожданных отпусков и палящего солнца торжественно открыт, но не только он: с полок магазинов без особых стеснений на нас заглядываются те самые бьюти-баночки с давно знакомыми SPF и UVB. Чтобы войти в летний сезон без красных пятен на теле и шелушения прекрасные дамы используют все доступные (а порой и совсем не доступные) средства. Но каким брендам отдают предпочтение в этом году? 

В сервисе Semantex с особым вниманием подошли к этому вопросу и провели целое исследование, определив самые популярные среди пользователей Интернета бренды солнцезащитных средств. Об этом подробно и поговорим в статье. 

Сколько нас — любителей солнца и красивой кожи

Чтобы определить, на какие средства чаще обращают внимание пользователи Интернета, аналитики проанализировали все самые популярные ключевые запросы в Яндексе и Google. В основном вопросы задают такие: “солнцезащитный крем отзывы”, “лучшие солнцезащитные крема”, “какой солнцезащитный крем”, “солнцезащитный крем для лица отзывы”, “лучший солнцезащитный крем для лица”, “рейтинг солнцезащитных кремов” и другие. 

За прошлый месяц (с 15.05.2023 по 15.06.2023) поисковый спрос составил 173 374 — то есть почти 200 тысяч человек задались вопросом защиты кожи в знойный летний период. Но какие ответы они получили среди обилия информации о совершенно разных брендах? 

Выбор пользователей

Большинство потребителей начинают поиск информации о продукте с общих запросов в поисковых системах. Они ищут полную и актуальную информацию и обычно не переходят на отдельные рекламные предложения. Просмотрев несколько сайтов в органической выдаче, потребитель понимает, что количество предложений огромно, и начинает задавать более конкретные запросы с характеристиками товара, услуги или бренда. Исходя из данных общего трафика у каждого бренда в исследовании сформировалась своя доля присутствия — лидеры представлены в следующем рейтинге.

Бренды популярных солнцезащитных средств: рейтинг по доле присутствия в выдаче

1. La Roche Posay 49.1%

2. Avene 40.6%

3. Floresan 40.4%

4. Vichy 39.0%

5. Librederm 30.0%

6. Garnier 28.7%

7. Bioderma 28.4%

8. Frudia 27.3%

9. Biore 27.1%

10. Clarins 26.2%

11. Sunscreen 17.1%

12. Shiseido 15.3%

13. Uriage 15.1%

14. Ultraceuticals 12.6%

15. Lancaster 12.5%

16. Aravia 12.3%

17. Nivea 11.6%

18. Мое солнышко 9.6%

19. Sesderma 9.2%

20. Weleda 9.1%

Но помимо самых охватных брендов в Semantex проанализировали и те, которые чаще всего встречаются в тексте пользовательских обсуждений на первых страницах поисковых систем Яндекс и Google (то есть те, кого упоминают в отзывах и ветках обсуждений). 

Динамика активности пользователей — это пользовательский контент на ресурсах выдачи всех поисковых систем по заданным ключевым запросам и объектам анализа на момент мониторинга. Этот раздел позволяет определить видимость позитивных и негативных комментариев о бренде в выдаче при поиске информации о продукте. 

Самые обсуждаемые бренды:

• Floresan

• Avene

• La Roche Posay

• Kora

• Vichy

• d Alba

• Мое солнышко

• Riche

• Shiseido

• Biore

Самую позитивную оценку пользователей получил бренд Shiseido. Бренд, у которого доля негативных комментариев превышает – Organic Kitchen. Нейтральный – Nivea.

Чек-лист требований 

При проведении исследования важно было понять, о чем пользователи говорят, что их волнует, какие критерии выбора существуют в заданном направлении. Поэтому каждый отзыв был проанализирован по темам обсуждений. 

Ниже приведен список самых популярных направлений дискуссий (они же критерии подбора), которые чаще всего затрагивались пользователями на ресурсах поисковой выдачи и попали в выборку. 

Самые популярные темы обсуждений: 

• Защита от УФ-лучей

• Впитываемость

• Цена

• Запах

• Текстура

• Водостойкость

• Консистенция

• Увлажнение

• Гипоаллергенность

• Состав

Вопрос ребром: какая репутация у брендов в Интернете

В данной части аналитики представлен детальный анализ самых обсуждаемых брендов. Это позволяет выявить сильные и слабые стороны каждого, а также понять, какие аспекты важны для потребителей при выборе.

Floresan

Позитив: увлажнение, дизайн, раздражение, страна производитель, качество товара, влияние на кожу, дистрибуция, отзывы, ассортимент, производитель, матирующий эффект, рекомендации косметолога, цена, водостойкость, экономичный расход и др.

Негатив: смываемость, срок хранения, для жирной кожи, следы на теле, удобство использования, равномерное нанесение, удобство дозатора, удобство нанесения, объем, скатываемость, упаковка и др.

Avene

Позитив: защита от УФ-лучей, влияние на поры, состав, раздражение, водостойкость, скатываемость, качество товара, не оставляет жирный блеск, увлажнение, запах, дистрибуция, удобство нанесения, матирующий эффект, объем, для чувствительной кожи и др.

Негатив: для жирной кожи, цена, экономичный расход, удобство дозатора, гипоаллергенность, отбеливание кожи.

La Roche Posay

Позитив: защита от УФ-лучей, качество товара, текстура, увлажнение, водостойкость, раздражение, консистенция, влияние на поры,  для чувствительной кожи, форма выпуска, экономичный расход, удобство дозатора, отбеливание кожи, состав и др.

Негатив: цена, липкий эффект, не оставляет следов, подделка, удобство использования, удобство нанесения, впитываемость, не оставляет жирный блеск, запах, гипоаллергенность. 

Kora

Позитив: водостойкость, впитываемость, увлажнение, цена, запах, не оставляет жирный блеск, отбеливание кожи, не оставляет следов, удобство нанесения, для чувствительной кожи, длительность действия, охлаждающее действие, защита от УФ-лучей, текстура. 

Негатив: качество товара.

Vichy

Позитив: защита от УФ-лучей, запах, увлажнение, впитываемость, не оставляет жирный блеск, влияние на поры, удобство нанесения, впитываемость, не оставляет следов, эффективность применения, для жирной кожи, упаковка, качество товара, состав, гипоаллергенный и др.

Негатив: цена, объем, скатываемость, отбеливание кожи, матирующий эффект, раздражение. 

d Alba

Позитив: впитываемость, защита от УФ-лучей, увлажнение, текстура, состав, раздражение, водостойкость, скатываемость, упаковка, матирующий эффект, удобство нанесения, гипоаллергенность, запах, консистенция, влияние на поры, не оставляет следов, дизайн и др.

Негатив: цена, отбеливание кожи, экономичный расход.

Мое солнышко

Позитив: цена, впитываемость, текстура, гипоаллергенность, запах, увлажнение, консистенция, состав, качество товара, водостойкость, защита от УФ-лучей.

Негатив: скатываемость.

Riche

Позитив: впитываемость, защита от УФ-лучей, запах, текстура, консистенция, раздражение, удобство использования, отбеливание кожи, влияние на поры, не оставляет следов, объем, для чувствительной кожи, для жирной кожи, липкий эффект.

Негатив: гипоаллергенность.

Shiseido

Позитив: не оставляет жирный блеск, защита от УФ-лучей, консистенция, впитываемость, влияние на поры, страна производитель, скатываемость, водостойкость, дизайн, дистрибуция, увлажнение, состав, упаковка, удобство нанесения, матирующий эффект и др.

Негатив: цена, текстура, для жирной кожи.

Biore

Позитив: отзывы, защита от УФ-лучей, увлажнение, текстура, водостойкость, экономичный расход, не оставляет жирный блеск, производитель, влияние на поры, длительность действия, липкий эффект, текстура.

Негатив: запах, дистрибуция, гипоаллергенный, упаковка, консистенция.