Креативный директор Gap Ребекка Бэй покидает компанию

Руководство бренда Gap официально объявило о прекращении сотрудничества с Ребеккой Бэй в связи с низкими результатами продаж в последних сезонах. Более того, должность креативного директора в настоящее время упразднена, и работу над коллекциями продолжит старшая команда дизайнеров, собранная самой Бэй.

Изменение в составе лидеров бренда не должно стать большим потрясением. Ребекка Бэй заняла должность в октябре 2012 года после успешной работы в Cos. Но под ее руководством Gap не смог развиваться в качестве модного фаворита или как масс-маркет бренд (продажи марки снизились в первом квартале 2014 года).

И хотя в последние годы наблюдается неоспоримое влияние нормкора на мир моды, Gap не смог заработать на этой тенденции, в то время, как другие бренды отхватили свой кусок: интернет-магазин Nasty Gal запустил свою ветку денима, а J.W. Anderson создал свитшоты с логотипами марки. Похоже, что Gap оказался за бортом борьбы за продажи, ведь другие бренды поняли, что «нормальное – это скучно», а нормкор может и должен быть актуальным и желанным.

Руководителям Gap теперь следует задать себе важный вопрос: что дальше? Как быть без креативного лидера? Ведь таким брендам, как H&M и Uniqlo удалось преодолеть разрыв между масс-маркетом и высокой модой благодаря их идейным наставникам. 

Но похоже, что в данный момент новый генеральный директор Gap Арт Пек делает ставки на инновации и digital, которые, по мнению руководства, «помогут укрепить отношения с потребителями» и «активизировать внимание к бренду».

Прислушиваться к потребителям важно, но ведь компания может сосредоточиться и на других путях развития бренда. К примеру, коллаборации, в которых так преуспели H&M и Target, также должны быть на примете. Разве вы не хотели бы увидеть простую, но узнаваемую геометрию от Майкла Корса у Gap по доступной цене?! А потертые джинсы от Рейчел Коми?! Или же принты из звезд и полос от Томми Хилфигера?!

Несомненно, у Gap существует огромный потенциал, чтобы стать знаковым брендом, как раньше. Кстати, Gap был первым брендом, пригласившим в 1989 году для съемки своей рекламной кампании 55-летнюю Джоан Дидион, которую мы сейчас можем видеть в рекламе Celine.