Новый логотип Calvin Klein и еще 4 громких ребрендинга

Несколько дней назад модный дом Calvin Klein сменил логотип. Заявление об изменениях было сделано на официальной странице бренда в Instagram:

«Представляем новый логотип Calvin Klein. Это возвращение к духу оригинала. Это признание основателя и основных устоев модного дома. В сотрудничестве с арт-директором и графическим дизайнером Питером Сэвиллом».

Изменения продиктованы сменой креативного директора бренда. Недавно им стал Раф Симонс. Возможно, таким образом он хочет оставить след в истории дома моды. С другой стороны, дизайнер тем самым подчеркивает, что сохраняет связь марки с ее основателем.

Давайте вспомним, какие еще дома решились на кардинальный ребрендинг.

YSL - Saint Laurent Paris

Наверное, это самый громкий ребрендинг в fashion-индустрии. Инициатором смены трех заветных переплетенных между собой букв на лаконичное Saint Laurent Paris был пришедший в модный дом новый креативный директор - Эди Слиман. Ему показалось, что логотип требует изменений. Он решил вновь ввести более простое начертание по образцу 1960-х, также, как и Раф Симонс, подчеркнув связь с корнями.

Maison Martin Margiela - Maison Margiela

В отличие от предыдущего бренда, этот модный дом, славящийся своей таинственностью, убрал из своего названия имя основателя, Мартина Маржелы, без громких заявлений. В приглашениях на кутюрный показ «забыли» написать имя Martin. Поначалу только внимательные гости заметили этот ребрендинг. «Новый дизайнер - новое имя», так прокомментировали изменения представители модного дома, под новым дизайнером имея в виду Джона Гальяно.

Loewe

«Инъекция современности и культурной осведомленности», - таким образом охарактеризовали глобальный ребрендинг марки в 2014 году. Модный дом решил идти в ногу со временем и одним волевым усилием поменял сразу все: логотип, оформление упаковки и ассортимент продукции. При этом бренд не забыл свою историю, которой больше полтора века: дизайнеры нового логотипа Loewe вдохновлялись наследием, оставшимся от основателя марки, ремесленника Энрике Леве Роессберга.

Moschino Jeans- Love Moschino

Moschino Jeans был демократичной линией одежды модного дома Moschino. Но с течением времени линия стала терять поклонников, из-за усилившихся конкурирующих марок. Поэтому руководство переименовало MoschinoJeans в LoveMoschinoв связи с изменением концепции бренда.

Ребрендинг в fashion-индустрии не такое уж редкое явление. Известные дома моды не боятся изменений, которых от них требует время и новые тенденции. Тем не менее, большинство брендов предпочитает следовать принципу: «Все новое - это хорошо забытое старое».