EXEED представил уникальный перформанс на ГУМ-катке

Бренд EXEED дорожит своими корнями и истоками, ведь китайская культура – одна из древнейших в мире и всегда была великим источником мифов и легенд, формирующих мировоззрение и жизненную философию.

В 2024 году EXEED в третий раз стал партнером ГУМ-Катка и 29 января 2025 года представил уникальный перформанс, который ознаменовал начало нового года по традициям китайской культуры. 

В рамках представления «Время новых легенд» яркие персонажи из восточной мифологии рассказали о легендах и обычаях древнего Китая, которые характерны для традиционной китайской культуры в каждый Новый год. Во время мероприятия у гостей катка была уникальная возможность насладиться завораживающей атмосферой китайского Нового года, загадать желание в соответствии с восточными обычаями, познакомиться с ключевыми героями китайской мифологии и получить памятную фотографию в традиционном для праздника стиле. 

Во время представления был презентован традиционный танец дракона, который является символом силы, удачи и мудрости в китайской культуре, а также раскрыты миф о красных фонариках, легенда о дереве желаний и сказание о свитках судьбы, которое связано с современными печеньями предсказаниями. Бренд EXEED стал главным героем перформанса и был вписан в сюжет на протяжении всего представления на льду.  

«Китайский Новый год имеет важное значение для EXEED. Это один из главных праздников в Китае, и мы с глубоким уважением относимся к обычаям одной из древнейших в мире культур. В основе нашего события лежит глубокий смысл. Стать легендой будущего может каждый из нас. Ведь каждый сделанный нами выбор и определяет историю нашей жизни и то наследие, которое вы оставите миру», – сообщает Андрей Чернышков, директор брендов EXEED и EXLANTIX. 

Искусство является одним из ключевых направлений в стратегическом развитии EXEED и представление «Время новых легенд» стало первым культурным событием в новом году для бренда.