Полина Аскери: «Я против очень молодых девочек на подиуме»

Полина Аскери – самая успешная рекламная модель в России, актриса и телеведущая. Издатель FashionTime.ru Александр Куликов встретился с ведущей российской моделью Полиной Аскери, чтобы обсудить российский модельный бизнес, интриги среди моделей и агентств, а также узнать секреты успешной карьеры модели.

Полина Аскери

FashionTime.ru: Полина, как вы оцениваете обстановку в российском модельном бизнесе сегодня? Не кажется вам, что как такового бизнеса у нас нет? Ведь большинство компаний, представленных в России, пришли к нам с Запада, и именно там и осталось все производство, и именно там принимаются все важные решения: от месторасположения завода до использования моделей в рекламных съемках и оплаты их труда.

Полина Аскери: Я расскажу, с чем я сталкивалась. Например, возьмем Danone – крупнейшая компания, для которой я делала неоднократно съемки. Я разговаривала с заказчиками, говорю: «Почему вы так мало платите?». Они говорят: «Нет, мы не эту сумму платили». Danone нанимает рекламное агентство, которое будет создавать рекламный ролик. Рекламное агентство обращается в продакшен. Они в свою очередь приходят в модельное агентство. И уже модельное агентство обращается к моделям. Получается такое количество посредников в этой цепочке, что не всегда доходит та сумма, которая выделяется из бюджета на съемки рекламного ролика для модели. Она не доходит до моделей, и в этом вся проблема.

Тут нет проблемы в том, что нет заводов. Все готовы снимать рекламу. Все готовы выделять бюджет, а дальше из этого бюджета урезаются деньги на всевозможные структуры. По крайне мере, мой неоднократный опыт показывает, что компании готовы выделять деньги на рекламу, и они их выделяют, но они просто не доходят до моделей.

FashionTime.ru: Это вы сейчас рассказали в основном об иностранных компаниях, а что касается российских, отечественных компаний, то всем известно, что валовой продукт, который производят те же российские текстильные компании, в сотни раз меньше, чем другие европейские компании. Поэтому бюджетов нет. Да, есть какие-то бюджеты, но, соответственно, они тоже в сотни раз меньше, чем рекламные бюджеты европейских компаний.

Полина Аскери: Несомненно, но у нас есть сейчас большое количество русских дизайнеров. У нас есть обувные марки. Может, они не всегда позиционируют себя как русские компании. Я последние несколько лет являюсь лицом бельевого бренда, которым изначально владеет российская компания, которая зарегистрирована в Италии, но производится в Китае. Это достаточно успешная компания, и мы с ними давно сотрудничаем, они платят хорошие деньги.

Проблема в том, что мы, производя что-то, делаем это только на Россию и страны бывшего СССР. Европейские бренды стараются работать либо на всю Европу, либо на весь мир. Видимо, нашему правительству или нашим производителям невыгодно раскручиваться на весь мир, поэтому все, что делается, все конечно делается на российский рынок. Из-за этого, и гонорары ниже. В России гораздо больше денег, чем в Европе.

FashionTime.ru: Но российские марки не вкладывают деньги в производство…

Полина Аскери: Согласна, но опять же взять Киру Пластинину, модный российский дизайнер. И с самого начала в ее рекламных компаниях снимаются лучшие модели мира. Она делала рекламу и приглашала Линдси Лохан, и до этого у нее известные модели тоже были. Сейчас она работает с лучшими российскими моделями, такими как Ясмина Муратович, например.

Есть бренд, бренд развивается. И если сначала бренд шел осторожными шагами и весь упор делался на маркетинг и на рекламные компании со звездами, то сейчас это качественный бренд, качественная одежда. Кира Пластинина выросла как дизайнер и развивается теперь семимильными шагами. И это не единичный случай.

Кира молодец, я считаю. Команда у нее профессиональная, и это, конечно, изначально заслуга отца, который поддержал ее во всем. Но сейчас, на мой взгляд, бренд развивается абсолютно самостоятельно.

FashionTime.ru: Скажите, Полина, вы добились карьерных успехов в очень юном возрасте. Не считаете ли вы, что карьера модели может помешать юным девушкам?

Полина Аскери: Я недавно работала на показе у Марии Голубевой. У нее в показах участвуют девочки от 14 лет. Вот это рано. Когда я начала, мне было 19, почти 20 лет. Это было не рано. Конечно, сейчас мне 28, и за плечами 8 лет упорной работы. Когда я начала работать, первые три месяца я ходила по кастингам, но меня не брали. Первую съемку я сделала для Fashion Collection. Дальше я стала делать по 5-7 реклам в месяц: фото, видео и fashion stories для ведущих журналов.

Конечно, очень жаль, что родители отпускают детей работать в 14 лет. Тем более модельный бизнес не позволяет совмещать работу еще с чем-то (с учебой, например). Приходится пропускать учебу, соответственно, теряется основной базис, который должен быть у любого человека.

Я против таких молодых девочек на подиуме.

Но есть что-то в этом ребенке... Вы посмотрите на фотографии молодой Кейт Мосс. Это же совершенно другой человек. Я не считаю, например, ее красивой, несмотря на ее уровень и то, что она самая крутая модель в мире. Я сейчас в ней не вижу того, что было в начале ее карьеры, поэтому тут палка о двух концах. С одной стороны – я понимаю фотографов и дизайнеров, которые вдохновляются детскими личиками и телами несовершенно летних моделей. С другой стороны – жаль этих крошек, которые бросают школу ради мечты, которой в 90% случаев не суждено сбыться.

FashionTime.ru: В ваших высказываниях прослеживаются яркие социальные позиции. Вы не участвуете в каких-либо общественных организациях, которые ставят перед собой задачи по правильному нравственному воспитанию подрастающего поколения? Например, я слышал, девушка одна создала профсоюз модельного бизнеса.

Полина Аскери:  Нет, я не участвую. Мне кажется, я недостаточно подготовлена еще для этой истории, потому что работать с прессой и отстаивать четкую, жесткую какую-то позицию именно моделей в целом я не готова пока. То есть я в силу своих возможностей стараюсь влиять на людей, направить их в правильное русло, но работать на общественные организации я пока не готова... А профсоюз модельного бизнеса, по-моему, создал Кирилл Бондаренко, если не ошибаюсь. Но, может, он только официальное лицо.

FashionTime.ru: Что вы считаете своим самым большим достижением?

Полина Аскери: Если говорить про карьеру, то, наверное, это работа в Париже и работа с такими известными брендами, как Roberto Cavalli, Dior. Но даже не в брендах дело. Например, в Dior есть потрясающий арт-директор, его зовут Тьен. Это мировой человек, его знают абсолютно все в мире моды. Он безумно харизматичная личность, даже при всех его капризах, при том, что он очень шумный, требователен на съемках. После съемок для Dior я выползала с площадки, мне было тяжело даже идти, потому что это постоянная эмоциональная и физическая отдача. Но работа с такими людьми, конечно, как-то наполняет, заряжает позитивной энергией. Но и, конечно, то что я была признана лучшей коммерческой моделью в России. Всегда приятно, когда тебя ценят и любят на Родине.

Но у меня есть еще, например, достижение в личной жизни. Я выдала сестру замуж много лет назад и очень рада, что совершенно случайно познакомила ее со своим мужем.

FashionTime.ru: Какие черты характера позволили вам добиться таких карьерных успехов?

Полина Аскери: Хороший вопрос. Наверное, в первую очередь открытость: к миру, к людям. Я люблю общаться с людьми и очень люблю открывать для себя новые характеры. Еще трудолюбие обязательно. Мне безумно нравится работать, я не могу прожить ни один день без работы. 

У меня, например, не было раньше уверенности в себе. То есть я не могу сказать, что я знала, что буду известной российской моделью или что буду работать с лучшими Домами моды. Я всегда очень стеснялась, когда меня выбирали на кастингах. И каждый раз все модели говорили: «Ну вот, если Аскери пришла на кастинг, значит, можно не идти дальше, потому что точно ее выберут». Я при этом удивлялась и говорила: «Да нет, они вообще блондинку ищут, а брюнетки, судя по всему, им не нужны». Но в итоге выбирали меня, надевали на меня парик, и я была блондинкой. Но и позитивный настрой тоже очень важен: когда ты делаешь что-то и тебе нравится то, что ты делаешь.

Полина Аскери и Александр Куликов

FashionTime.ru: Что на ваш взгляд самое трудное в карьере модели?

Полина Аскери: Мне очень повезло, потому что у меня в семье все очень худенькие. У меня комплекция изначально такая, что не нужно сидеть на каких-то диетах. На кастингах в Париже я ужаснулась, потому что когда я сидела и ела какие-нибудь круассаны, то ловила на себе завистливые взгляды. Они реально сидят на жестких диетах, и самое ужасное, что это портит не только здоровье, но и психику.

Поэтому, основное, что очень трудно в карьере модели, – это держать себя  в необходимом весе. В России я этого не замечала. Все-таки у нас, наверное, девочки как-то меньше за собой следят в этом плане.

FashionTime.ru: Часто ли вы сталкиваетесь со стрессовыми ситуациями? И как вам удается с ними справляться?

Полина Аскери: У меня было несколько ситуаций, когда приходя на кастинг, модели пытались мне что-то нехорошее сделать. Например, у меня было безумно красивое  лакированное пальто цвета морской волны от Roberto Cavalli, которое он мне сам подарили. Я это пальто очень ценила. Во-первых, оно безумно дорогое. Во-вторых, оно создано в единичном экземпляре. А в-третьих, это подарок самого мастера. Я его тогда первый раз надела.

Пришла на кастинг, повесила пальто в гардеробе. А когда вышла с кастинга, у меня маркером на спине этого пальто было что-то нарисовано.

FashionTime.ru: Стереть удалось в итоге?

Полина Аскери: Нет. Стереть не удалось, и я безумно расстроилась. В какой-то момент я поняла, что самая важная вещь в жизни – это самоирония. И я просто посмеялась и сказала: «Девочки, спасибо, что хоть слова какие-то обидные не написали, а просто черканули. Теперь это дизайнерская вещь дважды». А если отбросить зависть, то единственный минус – это то, что приходится мало спать. И опять же стресс для организма.

FashionTime.ru: А что помогает снимать стресс? Может, активная экскурсионная программа по Европе или безмятежные пляжи Карибского моря?

Полина Аскери: Активная экскурсионная программа по Европе у меня была, когда я там жила. И я продолжаю ездить по Европе. Сейчас думаю летом поехать куда-нибудь в Прованс, взять какие-то курсы, научиться правильно готовить.

Карибское море? Я обожаю Карибский бассейн. И последние четыре года путешествую и отдыхаю только в том направлении. На новый год езжу либо на Сен-Барт, либо на остров Нассау. Этой зимой была на Нассау, очень здорово, ни одного русского не было в поселке. И я так радовалась, потому что иногда надо отдыхать от родной речи. Но опять же прошлым летом в Карибском бассейне на Сен-Барте я умудрилась, приехав на отдых, сделать съемку для местного журнала Unique St Barth. Поэтому все равно получается совмещать приятное с полезным.

Полина Аскери и Александр Куликов

FashionTime.ru: Что помогает держать себя в форме?

Полина Аскери: Как мы обсудили ранее, конечно, мне повезло с генами. Но недавно я занялась спортом. Я никогда им не занималась, только в детстве в школе. Я была лучшей ученицей по легкой атлетике, даже участвовала в каких-то соревнованиях. В Центральном административном округе я быстрее всех бегала на короткие дистанции и дальше всех прыгала. После этого вообще спортом не занималась, и в итоге сейчас увлеклась плаваньем. Все лето занималась айкидо. Спорт  очень важен. Даже не сколько из-за поддержания формы, сколько из-за поддержания позвоночников в правильном состоянии, то есть это больше даже с медицинской точки зрения.

FashionTime.ru: Какие, по вашему мнению, есть перспективы у российского модельного бизнеса? Совместимы ли карьера успешной модели и семья?

Полина Аскери: Если говорить о том, что у нас уже созданы какие-то профсоюзы, и я надеюсь, что они работают. Но, к сожалению, пока результатов нет. Есть некоторые модельные агентства, которые демпингуют цены. Мне кажется, очень важно, чтобы эти агентства сказали: «Наши модели не работают ниже вот этой ставки». В принципе, любая успешная карьера (будь то модельная или любая другая) немного мешает образованию семьи. Но на данный момент мне 28 лет, я в разводе, семьи у меня нет пока, и, соответственно, получается, что 80% моего времени занимает работа, еще я получаю второе высшее образование (это еще 10%), и уже 10% остается на мою семью: сестру, брата, маму.

Мне карьера мешает создать семью, потому что не каждый мужчина готов отпустить свою женщину ехать работать на месяц на какие-нибудь съемки. Если мужчина должен последовать за своей женщиной, тогда как же его работа? Если будет ребенок, то это тоже будет проблематично. Поэтому пока я делаю упор на работу, но как только выйду замуж, буду больше времени уделять семье.

Работая в Париже, я научилось прекрасной вещи. Приезжает модель, неважно звезда или начинающая модель. Стартовая цена за съемку, допустим, 1 000 единиц. Дальше эта модель делает много-много каких-то съемок, попадает на обложки журналов и ее уровень повышается. И вот она уже не работает меньше, чем за 5 000 единиц. У нас такого нет. У нас ты либо работаешь, либо берут какого-то другого.

Часто еще появляются такие модели, которые выходят удачно замуж, живут в районе Рублевского шоссе. Они сами готовы заплатить за эту съемку, чтобы стать лицом известного какого-нибудь магазина. И зачем тогда людям снимать профессиональных моделей, когда они могут снять полупрофессиональных? Они еще и денег заработают на этой рекламной компании.

Поэтому я верю в то, что наш модельный бизнес придет к пониманию, что нужно правильно выстраивать систему взаимоотношений модельных агентств с клиентами и с моделями соответственно.

FashionTime.ru: Известно, что в одной Москве около 500 модельных агентств. Как бы вы составили рейтинг московских модельных агентств?

Полина Аскери: Агентства работают с fashion-моделями, работают с коммерческими моделями. Например, лучшие агентства, на мой взгляд, которые делают наибольшее количество реклам, рекламных съемок, это Fashion и Морус, Modus Vivendis. Они давно существуют на рынке и прекрасно работают.

Если говорить о fashion-агентствах, то это Avant, Grace, BlackFashionTime.ru:. У них очень хорошие девочки:  молодые, красивые. Их очень часто в Европу отправляют. С этими агентствами я лично не работала никогда, так как я не совсем fashion-модель, а скорее коммерческая.

А Point, iModel?

Полина Аскери: К сожалению, не знаю, как сейчас с Point обстоят дела. Они всегда демпинговали цены. По крайней мере, когда я начинала работать и пока я работала в России, еще до Парижа. Меня неоднократно утверждали на какую-нибудь съемку. Говорили, мол, клиент платит, допустим, 1 000 единиц. Дальше мне звонили из Point и говорили, что у них есть такой-то клиент (называли клиента, который меня уже утвердил), и клиент платит 700 единиц. Если меня уже утвердили, начинались какие-то войны между агентствами. Point рассказывал клиенту, что они со мной работают, хотя ни разу не работала с этим агентством. Клиент думал, что Fashion перебивает цены и слишком завышает им цены.

В день съемки мне Fashion звонил и говорил: «Полина, клиент ушел к другому агентству. Съемка отменяется». А позже мне звонили и говорили: «Нет, все-таки клиент ждет тебя на съемочной площадке. Он утвердил тебя, решил, что в любом случае снимают тебя, но лучше взять тебя в Point, которое объявило цену дешевле». Вот и все. Но я на съемку уже не ехала, потому что с Point я не работаю.

При этом я знаю моделей, которые прекрасно работают в Point много лет уже. Просто у меня с этим агентством не сложилось. Я с ними не буду работать, даже если они сейчас позовут. Мне неприятно, когда мое имя подводят, потому что в конечном итоге заказчик же остался в той истории недовольный, потому что модель не появилась.

FashionTime.ru: Полина, менеджмент в агентствах меняется. В 2010 году модельным агентством Point еще руководила Елена Ермолаева со своей командой, которая перешла полностью из Modus Vivendis. Где-то с 2012 года они открыли проект iModel. И сейчас в Point совсем другая команда: новый генеральный директор, новые владельцы и так далее.

Полина Аскери: Я не тот человек, который будет поливать грязью. Я знаю, была неприятная ситуация. Я прекрасно работала с Modus Vivendis, хотя там тоже были свои вопросы. Единственное агентство, которое меня ни разу не подвело за много лет, – это Fashion, потому что там работает Катя Ким, которая, на мой взгляд, всегда отстаивает мои интересы и всегда на моей стороне. Прежде чем о чем-то договориться с заказчиком, всегда звонит мне и спрашивает, готова ли я на этих условиях и правильно ли это будет.

FashionTime.ru: С вашей точки зрения, какие персоны в модельном бизнесе самые достойные?

Полина Аскери: На мою карьеру очень сильно повлияла работа менеджера по рекламе Ольги Мальковой в President. Опять же работа Кати Ким из Fashion, Владимир Понамарев, в принципе, в каких-то вопросах был силен. Удивительным образом не знаю ни одного директора модельного агентства. Для меня директоры – это люди, которые управляют агентством. А люди, от которых зависит в принципе карьера модели в России, – это менеджеры, которые ведут правильно клиента, ведут правильно модель, строят ее карьерную историю. Хотя в Европе по-другому: там ты всегда знаешь, кто директор агентства, и от директора агентства зависит, насколько твоя карьера будет успешна.

FashionTime.ru: Скажите, вы сейчас в каких модельных агентствах состоите в России?

Полина Аскери: В России мне чаще всего получается работать с Fashion. Но у меня нет ни с кем эксклюзива. Я не считаю, что я должна подписывать эксклюзив. Если агентство хочет со мной работать, и оно готово мне предложить работу, я буду работать. Если нет, то нет. Но это не значит, что я есть в десяти лучших агентствах и мы с ними работаем. 

FashionTime.ru: А иностранные агентства?

Полина Аскери: Не могу решить между Karin и Metropolitan. Все-таки больше тяготею к Karin в Париже. Работаю с Major в Милане. В мае-июне я поеду в Лос-Анджелес. Скорее всего, буду сотрудничать либо с Wilhelmina, либо LA Models. Оба агентства меня очень хотят к себе.

FashionTime.ru: На ваш взгляд, совместимы ли карьера успешной модели и семья?

Полина Аскери: В принципе, любая успешная карьера (будь то модельная или любая другая), немного мешает образованию семьи. Но на данный момент мне 28 лет, я в разводе, и семьи у меня нет пока, и, соответственно, получается, что 80% моего времени занимает работа, еще я получаю второе высшее образование (это еще 10%), и уже 10% остается на мою семью: сестру, брата, маму.

Мне карьера мешает создать семью, потому что не каждый мужчина готов отпускать свою женщину ехать работать на месяц на какие-нибудь съемки. Если мужчина должен последовать за своей женщиной, тогда как же его работа? Если будет ребенок, то это тоже будет проблематично.

FashionTime.ru: Вы жили и работали в Париже. Скажите, пожалуйста, есть ли, по вашему мнению, различие между российским и зарубежным модельным бизнесом?

Полина Аскери: Мы уже частично затрагивали этот вопрос. Да, в первую очередь мне очень понравилась структурированность работы европейских агентств и эта градация, когда ты начинаешь зарабатывать с минимума, и чем больше ты работаешь, чем больше ты появляешься на обложках известных журналов, тем больше ты зарабатываешь. В России такого нет.

Хоть я платила большие налоги (они очень высокие во Франции), все равно получается выгоднее работать в Европе. И это несмотря на то, что 40% из тех денег, которые платил клиент, – это были налоги, 30% – агентские, а я получала только 30% от этой суммы. Все равно это гораздо выгоднее.

Или, например, снимаем в Москве рекламный ролик. Его снимают 20 часов. А съемочный день – 12 часов, остальные 8 часов ты перерабатываешь. В России режиссер тебя снимает, до последнего из тебя выжимает. В Европе, если у тебя идет переработка больше чем 2 часа, они просто переносят съемки на следующий день. Они не выжимают человека до такого состояния, когда актер уже не может выползти с павильона. Это очень правильно.

FashionTime.ru: Что вам все-таки ближе фотосъемки или съемки в рекламе, фильмах, сериалах?

Полина Аскери: Так как я рекламная модель, то, конечно, съемки в рекламе, в фильмах. В сериалах точно нет. Я пробовала, снималась в нескольких отечественных сериалах, мне это очень не понравилось. Я не считаю, что я для этого создана. Я пока не знаю ни одного российского сериала такого уровня, как американский сериал «Рим» или «24». Наши сериалы, к сожалению, засоряют мозг потребителя. Это разлагает и душу, и мозг потребителя 100%. Поэтому наши сериалы мне не очень нравятся.

FashionTime.ru: Что должна знать каждая модель?

Полина Аскери: Как-то мне звонят с «Серебряного дождя» и говорят: «У нас есть программа «Йога для мозгов» Добровинского. Слушатели  пишут каверзные вопросы, а гости должны дать ответы. Не хотите ли поучаствовать?». Я очень боялась, позвала с собой Виталия Козака. Хотя я понимала, вот мы оба из fashion-индустрии и нас, конечно, разобьют в пух и прах. В итоге из 10 вопросов мы ответили на 9. Все вопросы были действительно сложные.

Могу сказать, что для модели важно развиваться. Надо читать книги, надо заниматься самообразованием, поэтому я за образование моделей. Я всегда за то, чтобы модель развивалась.

Я знаю большое количество известных моделей, которые занимаются еще чем-то, помимо модельного бизнеса. Например, Саша Пивоварова пишет прекрасные картины. Жизель Бюндхен является дизайнером интерьеров. 

FashionTime.ru: Вопрос волнующий всех наших читательниц. Что нужно сделать, чтобы тебя заметили?

Полина Аскери: Сейчас очень многие идут ошибочным путем и очень сильно эпотируют публику своим внешним видом, своими высказываниями, своими позициями. Я думаю, что нужно придерживаться какой-то своей правильной, четкой позиции и не вилять хвостом. Мы все-таки творим прекрасное, нам не надо лезть ни в политику, ни в какие-то серьезные темы. Мы просто должны говорить или действовать в рамках моды. И, по возможности, привить людям чувство вкуса и стиля.

FashionTime.ru: Секрет успеха от Полины Аскери.

Полина Аскери: Секрет успеха – трудолюбие, образование. Конечно, если у человека нет воспитания, ему будет труднее, но это поправимо, потому что каждый человек в течении всей своей жизни сам себя воспитывает и образовывает.

У нас слишком много негатива в жизни, поэтому мир моды должен больше добавлять позитива.