Тренд сезона: Гангнамстайл/Gangnam Style

Такого ажиотажа не было со времен ламбады и макарены, и в данном случае речь идет не только о музыке и специфическом танце. Так называемый "гангнамстайл" стал настоящим культурным явлением, вышел из категории забавного субкультурного «баяна» в мейнстримовую попсу и сформировал огромное количество социально-культурных трендов.

Начнем с того, что сингл Gangnam Style от южнокорейского музыканта PSY набрал самое большое число «лайков» в истории YouTube. В эпоху глобализации ХХI века этот факт значит куда более значимо, нежели сезонная популярность в рейтингах федеральных телеканалов. Сам глава Google Ларри Пейдж вынужден был признать Gangnam Style стандартом успеха на YouTube. В своем отчете о финансовых результатах за третий квартал он отдельно упомянул о видео со странным танцем, которое просмотрели сотни миллионов. Ничего удивительного в такой ситуации нет: когда-то и Джастин Бибер, и Лана Дель Рей, и рэппер ASAP Rocky начинали с того, что выкладывали видео в Интернет, где их и настигла мировая слава. Кому нужна ротация на радио и ТВ, когда настоящая объективная реальность живет в интернет-сообществах?

Удивительно в данной ситуации не то, что кто-то стал звездой благодаря Интернету. Удивительно, что мировая слава настигла азиатского исполнителя, отличающегося довольно специфическим менталитетом. Клип Gangnam Style не отличается логикой, как раз наоборот, каждый его кадр наполнен абсурдом.



Поначалу большинству кажется, что мы попросту не понимаем fluently English. Но когда становится ясно, что смысла в этих ритмичных семантических отрывках нет, и возникает этот комический эффект. «Опа гангнамстайл». И ребенку ясно. В некотором смысле новояз «гангнамстайл» учит развивать иррациональное начало и не бояться быть смешным, нелепым, неправильно «спеллить» и не придерживаться жанровых понятий. Весь фан здесь достигается за счет стеба. Разговорное корейское выражение "gangnam style" для создателей клипа значило роскошный образ жизни, которым славится самый модный и богатый район Сеула Каннамгу, что-то вроде американского Беверли-Хиллз. В клипе как раз выстебываются приметы местного лайфстайла данного района. В русском варианте это было бы что-то типа «дорого-богато» с огромными "биркинами", плюшевыми костюмами Jucie Couture, очками в пол-лица. Словом, тот же "гангнамстайл".

Но сегодня понятие значительно расширилось и приобрело более позитивный оттенок. В традиции разбитного корейского трендсеттера готовы выступать даже селебрети так называемого "А-листа". Так, голливудская звезда Хью Джекман публично разучил несколько танцевальных па знаменитого Gangnam Style. Движения актеру показал сам автор хита певец PSY, которого ради этого пригласили на съемочную площадку «Росомахи» в Сиднее. Таким образом продюсеры фильма добиваются внимания к проекту. Видео, понятное дело, сразу же выложили на YouTube.

На волне успеха даже талантливые пародии на  Gangnam Style становятся культовыми. Так, видео про сына и его 60-летнюю маму, танцующих гангнамстайл, также побила все рекорды – теперь их зовут на ТВ-шоу к Эллен ДеДженерес как самостоятельных звезд.

Что происходит сегодня? 16 сентября Gangnam Style был номинирован в категории «Лучшее видео» премии MTV Europe Music Awards-2012. 20 сентября Gangnam Style попал в Книгу рекордов Гиннесса как самое популярное видео YouTube.

Понятие «гангнамстайл» продолжает завоевывать субкультуры и мейнстрим, обозначая торжество оригинального, фееричного, стебного и нелогичного китча. Oppan gangnamstyle!